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时间:2019-01-12 02:24来源:久久全国免费观看视频

  而挑战护肤的明星们,大概只有米兰达·可儿(Miranda Kerr)的 Koraorganics 还小有水花,一度来势汹汹号称估值十亿的 Jessica Alba 自创有机品牌 Honest 则深陷成分做假丑闻。无独有偶,今年夏天另一个爆款 Patmcgrath Labs 的创始人,非洲后裔的顶级彩妆师 Pat 也说到:“Black tone 和 Dark tone 并不是一回事,我希望能够给每一个女性最合适的底妆选择。根据 WWD 的数据显示,明星自创美妆品牌的四巨头(Kylie Cosmetic/Fenty Beauty/Kat Von D/考特尼·卡戴珊的 KKW),占据了全美线%,Fenty Beauty 的粉丝,平均每年在彩妆上消费 471 美元,可谓含金量极高,而非四巨头的粉丝们,年均只会消费 Fenty 的零头 71 美元。福布斯女首富 Kylie 当然更精明,她的公司所有业务全部外包,9 亿的生意,只有十几个雇员,专注唇部彩妆,即使粉丝消费力不到 Rihanna 的三分之一,也足以盘活品牌。全球 17 个国家 1620 个店铺有售,加上 Sephora 强大的电商渠道,从产品研发到销售物流一条龙服务,Rihanna本人每条 ins 都不忘为自己的 Fenty品牌摇旗呐喊,顶级明星完全展现出一个“被音乐耽误的美妆博主”姿态。Kylie 的爆发点在丰唇,KKW 的爆款是修容,在消费者越来越没有忠诚度的年代,集中解决痛点,反倒是机会。谁也没想到 Famous for Nothing 的卡戴珊家族,在福布斯名人收入榜 Top 100 里排名最高的,既不是上遍全球 VOGUE 封面的姐姐金卡戴珊(Kim Kadarshian),也不是维秘当家花旦 Kendall Jenner,而是 2015 年发布个人彩妆品牌的金小妹 Kylie Jenner,她以 1.665 亿的年收入位列第三,是勒布朗·詹姆斯的两倍,刚结束失意世界杯的里奥·梅西(Lionel Messi)第七,考特尼·卡戴珊位列 30。比 Kylie Cosmetics 更炙手可热的,是天后 Rihanna 的 Fenty Beauty,这个站在明星自创美妆风口的品牌,去年 9 月才推出,2 个月销售额就达到 7800 万美元!

美妆品牌的世界,也充满着激烈的迭代,从早期时装品牌利用自身 DNA 打造出的 Backstagebeauty 秀场盛世,到 JLO 一人以 10 年 18 款香水赚到 20 亿美元开启名人香水大潮,时代的接力棒终于交到z世代明星们的手中,在这个 youtube 只能给到广告 5 秒耐心的年代,封神容易,但想要永驻名人堂,就是另一个故事了。Fenty 推出的第一波产品,卖点全部集中在 40 个色号的粉底液上,即便是如 Dior/Lancome 这样的业界大手,一款粉底产品的色号,也很难超过 30 个。范冰冰选择回购率和损耗率极低的美容仪器入场,就已经失去高速成长的先机,至于 baby 的 ah 喷雾,可能还不如她投资的 Heyjuice 来得有成长价值。国际明星自创的美妆品牌在福布斯叱咤,在美妆市场赚得盆满钵满,但却独缺中国玩家。Rihanna 的成功,除了她自身敏锐的商业嗅觉,更是占尽天时地利人和。

  最有生意头脑的几个明星都已折戟:不管是从名字到 logo 都似足 Fenty的 Fan Beauty(范冰冰美妆品牌),还是连自创品牌都不忘塞狗粮的 ah 喷雾,在国内社交网络平台上,基本都是“查无此人”。RiRi 对此的解释是我希望能够有一款粉底液可以不分肤色/肤质,让每一个人都能轻松找到自己的 Mr.Right,背后没有说出的话,大概是最受欢迎的Diversity,数据也显示 Fenty 的忠实用户泰半是非洲和拉美女性,以及在北美的亚裔,至于白人用户反倒是非主流。这是一个很少能赚得盆满钵满、但却独缺中国玩家的市场,Kylie 们在福布斯叱咤,中国的明星们则只能安居小红书一隅。Kylie 则是彻底的互联网思维,品牌背后的 Seed Beauty,打造出了爆款品牌Colour Pop,主打快彩妆概念,每款产品从概念到成品,只需要五天,灵活的沟通机制加上 Kylie 本人价值 100 万美元一条的社交账号,成为这个社交年代无可复制的神话。只是这些痛点,大部分是欧美女性的审美,中国女性的痛点,无非是磨皮级底妆/黄皮亲妈显白唇膏,都是厮杀惨烈的战场,明星们想从大品牌里分一杯羹,难。”瞄准美妆巨头尚未涉足的领域,找准市场小众机会,此为天时。Fenty   Beauty可谓含着金汤匙出生,背靠 LVMH,从筹备到推出历时两年,站在前人成功的肩膀上(Kendo 前两个孵化彩妆品牌为 Kat Von D 和 Marc Jocobs 同名彩妆)。最后可能是中国明星无法创造出个人美妆品牌的决定性要素,即人和。然而国内明星却在小红书带货,为什么中国明星无法打造自有美妆品牌?Rihanna 的另一个聪明之处,是地利,她找准了研发门槛最低的彩妆品类,不需要付出护肤类天价的成本,就可以做出优质的产品。